تقول ميليسي شعبان: “لم أخطط حقاً لإنشاء علامتي التجارية الخاصة أو تأسيس شركة أخرى”.  ومع ذلك، في عام 2017، وجدت نفسها تفعل ذلك تماماً، حيث أطلقت علامة تجارية جديدة للجمال، وهي  Virtue Labs، ولكن باستخدام تقنية رائدة، تُعرف باسم Alpha Keratin 60ku®، والتي كشفت عنها ميليس، وهو حاصل على براءة اختراع من بروتين الكيراتين البشري الذي تم تطويره في دراسة الطب التجديدي للمساعدة في علاج إصابات الحروق، كما يمكن أن يساعد بروتين الكيراتين في إصلاح الشعر لأنه يكشف بشكل أساسي تشققات التلف في خيوط الشعر.  لذلك جلسنا معها لمعرفة المزيد عن تلك التقنية.

أخبرينا عن حياتك المهنية؟

يمكنك القول أنني ولدت في مجال التجميل، وعمل والدي في Revlon لمدة 30 عاماً، لذلك كانت الصناعة دائماً جزءاً من حياتي. كنت مهتماً دائماً بما يفعله. وأكثر من “الجمال” ومنتجات التجميل نفسها، لقد جعلني مهتماً حقاً بكيفية ارتباط المستهلكين بهذه المنتجات، وكيف يمكن لهذه المنتجات أن تجعل الناس يشعرون تجاه أنفسهم على أساس يومي. وبفضل والدي، كانت وظيفتي الأولى خارج المدرسة خلف كاونتر Revlon في Macy’s Herald Square في نيويورك. لذلك كنت دائماً في صناعة مستحضرات التجميل، ولكن أول استراحة كبيرة لي كانت عندما تم تعييني من قبل هورست ريشيلباكر كمدير عام لشركة Aveda. كنت صغيراً جداً في ذلك الوقت – في أوائل الثلاثينيات من عمري – وكانت لحظة محورية في مسيرتي المهنية من نواح كثيرة. لقد تعلمت مجال الشعر من الداخل والخارج. وتعلمت تحديات إدارة علامة تجارية كانت تنمو بسرعة وتتوسع في الأسواق الدولية. منذ ذلك الحين، واصلت إدارة العديد من العلامات التجارية الناجحة في مجال التجميل بما في ذلك Fekkai و StriVectin.

ما الذي ألهمك لإطلاق الفضيلة؟

بعد سنوات عديدة في الصناعة، بما في ذلك العمل مع بعض رواد الأعمال والمؤسسين العظماء – هورست ريشيلباكر من أفيدا، وأنيتا روديك من ذي بودي شوب، لم أخطط حقاً لإنشاء علامتي التجارية الخاصة أو تأسيس شركة أخرى. دعونا نواجه الأمر، هناك الكثير من العلامات التجارية للجمال هناك بالفعل. ولكن عندما عثرت على هذه التكنولوجيا الرائعة حقاً غيرت تفكيري وفتحت عيني على الاحتمالات. كما أن الدكتور Luke Burnett، كبير العلماء وراء تطوير هذه التكنولوجيا، هو كولونيل متقاعد من الجيش الأمريكي. بعد رؤية الآثار المدمرة لإصابات القتال، جعل مهمته في الوطن لإيجاد طرق لتسريع الشفاء من إصابات الحروق المتفجرة، وكان كل ذلك يعتمد على هذا الشكل الجديد الحاصل على براءة اختراع من بروتين الكيراتين البشري. متدربة، شابة مرشحة لنيل درجة الدكتوراه تعمل في مختبره، لديها أفراد من عائلتها في صناعة التجميل، وسألت عما إذا كان يمكنها إجراء بعض التجارب باستخدام مواد متبقية – لقد سمعت عن “الكيراتين” في العناية بالشعر وأرادت اختبارها ورؤيتها إذا كان بروتين الكيراتين هذا يمكن أن يكون له أيضاً فوائد للشعر. بعد بضع تجارب، أحبوا ما رأوه، لكن العناية بالشعر لم تكن مهمتهم أو خبرتهم. هذا عندما تم استدعائي لإلقاء نظرة، حقاً كخدمة لصديق. إن رؤية النتائج التعويضية غير العادية التي توفرها هذه التقنية على الشعر التالف جعلتني أرغب في مشاركتها مع العالم. وبعد حوالي أربع سنوات ولدت الفضيلة. تم إطلاق المنتجات في عام 2017.

برأيك، ما الذي جلبته العلامة التجارية إلى مجال التجميل والعناية بالشعر؟

إن السبب الكامل لـ Really Virtue هو هذه التكنولوجيا المتقدمة التي لم تكن مخصصة للاستخدام في العناية بالشعر على الإطلاق. Alpha Keratin 60ku® هو شكل حاصل على براءة اختراع من بروتين الكيراتين البشري الذي تم تطويره في دراسة الطب التجديدي للمساعدة في علاج إصابات الحروق المتفجرة. على عكس “الكيراتين” الأخرى التي قد تكون سمعت عنها، والتي هي منتجات ثانوية حيوانية عالية المعالجة (مثل صوف الأغنام أو ريشها)، هذا بروتين فريد مشتق من شعر الإنسان، ويتم استخراجه بعناية ليظل كاملاً ويعمل بكامل طاقته. لأنه في الأساس نفس الشيء الذي يشكل حوالي 90٪ من شعرك، فإنه “يرى” تشققات التلف، ويذهب إلى حيث يلزمه لإصلاح الضرر وعلاجه لمنحك أفضل شعر ممكن وأكثر صحة وجمالاً. ولقد أجرينا الكثير من الدراسات السريرية على المكون، حتى قبل أن نبدأ في صياغة المنتجات النهائية، وقد أذهلنا ما رأيناه. بعد خمسة استخدامات، تقدم منتجات Virtue التي تحتوي على Alpha Keratin 60ku ما يصل إلى:

  • تقليل التجعد بنسبة 67٪
  • 95٪ تعويض نهاية الانقسام
  • 22٪ زيادة في السماكة
  • 38٪ زيادة في حيوية اللون

كيف تطورت الأمور بالنسبة لـ Virtue منذ إطلاق العلامة التجارية في عام 2017؟

نحن نذهب فقط إلى حيث تقودنا التكنولوجيا وحيث يمكننا أن نثبت أنها تحدث فرقاً حقيقياً وتخلق منتجات أفضل وأكثر فعالية. لقد قادنا ذلك من إصلاح تلف الشعر، الذي هو في جوهرنا، إلى رعاية صحة فروة الرأس، والآن، مع إطلاقنا الأخير المسمى Virtue Flourish®، إلى معالجة مشكلة ترقق شعر النساء وفقدانه. مع منتجات Flourish، نشهد نتائج مذهلة ونحن متحمسون للغاية لجلب Virtue Flourish إلى منطقتك في أوائل عام 2022.

ما هو جوهر العلامة التجارية لـ Virtue؟

جوهر Virtue هو Alpha Keratin 60ku® تقنية إصلاح الشعر غير العادية والمثبتة إكلينيكياً، وهي فريدة تماماً في الصناعة وحصرية لـ Virtue.

كيف تصفين مساحة الجمال هنا في الإمارات العربية المتحدة ودول مجلس التعاون الخليجي؟

أنا أحب هذا الجزء من العالم. الناس هنا هم مستهلكو مستحضرات تجميل متحمسون للغاية، لكنهم أيضاً مميزون للغاية ومهتمون بالمنتجات عالية الجودة. يستمتعون بالفئة وهي جزء كبير من حياتهم. كمؤسس لعلامة تجارية وشخص قضى مسيرتي المهنية بالكامل في هذه الصناعة، فإنه لمن المجزي للغاية أن يكون الناس يقدرون ما نقوم به والمنتجات التي نقدمها إلى السوق.

ما هي برأيك أفضل منتجات Virtue البطل؟

هناك أربعة منتجات دائماً ما تكون الأكثر مبيعاً حول العالم. هذه هي شامبو الاسترداد ومكيف الانتعاش، قناع العلاج الترميمي، وزيت الشفاء الخاص بنا. كل هذه الأشياء مناسبة لأي نوع شعر تقريباً، وتوفر أفضل نتائج إصلاح للشعر لتمنحك شعرك الأكثر صحة وجمالاً. أحدث منتج لدينا هو Virtue Flourish Density Booster، وهو مصل خالٍ من العقاقير يعتمد على النباتات لتساقط الشعر والذي يثبت أنه ينتج نتائج رائعة حقاً. نعتقد أنه أول ابتكار حقيقي فيما يتعلق بتساقط الشعر في جيل واحد.

طوال رحلتك لبناء العلامة التجارية، ما هي التحديات التي واجهتها؟

حقاً، التحدي الرئيسي للفضيلة هو ببساطة اكتساب الوعي في صناعة مزدحمة للغاية وصاخبة. ما زلنا علامة تجارية شابة وغير معروفة على نطاق واسع. ولكن بمجرد أن يجرب الناس المنتجات، يصبحون مدمنين على ذلك. يرون الفرق الحقيقي الذي تحدثه في شعرهم ويبقون معه.

ما هي أفضل الإنجازات التي حققتيها؟

أنا متحمس بشأن الإنجاز القادم – عيد ميلاد Virtue الخامس في فبراير 2022. لقد كانت رحلة طويلة، لكننا وصلنا إلى علامة الخمس سنوات، والعلامة التجارية Virtue تزداد قوة في جميع أنحاء العالم. لا يمكنني أن أكون أكثر فخرا.

ما التالي بالنسبة لكِ؟

أعتقد بصدق أننا قد خدشنا للتو سطح ما يمكن أن يفعله بروتين ألفا كيراتين 60ku، ونحن نتعلم المزيد عنه كل يوم. لسنا مهتمين بمطاردة الاتجاهات أو صنع منتجات “أنا أيضاً”. مع استمرارنا في تطوير العلامة التجارية، سنذهب فقط إلى حيث تقودنا هذه التكنولوجيا. بالنسبة للمستقبل، أعتقد أننا سنواصل استكشاف صحة فروة الرأس، وسنواصل الابتكار فيما يتعلق بتخفيف الشعر وتساقط الشعر الذي يمثل مشكلة حقيقية في جميع أنحاء العالم. نحن متحمسون حقاً لتمكننا من تقديم بعض الحلول.