النوع الجرئ
مدعوم: في منتصف شهر يونيو، وجدنا أنفسنا حفاة على شواطئ برشلونة ، نرتدي ملابس متنوعة وكانت الاكسسوارات عبارة عن سماعات الرأس ، وعلى استعداد للمشاركة في جلسة سوكو الواسعة – وهو نوع من الديسكو الصامت يجتمع مع تمرين مدروس – إلى جانب 1200 من الضيوف الآخرين، وقدمت التجربة غير التقليدية عرضًا تقديميًا لما قامت به ماركة الأزياء الإسبانية دزيجوال من أجل حدثها السري للغاية.
على خلفية مقر الشركة المواجه للبحر في المدينة الكاتالونية ، تم توجيهنا إلي مقاعدنا ، حيث شهدنا جنبًا إلى جنب مع الكشف عن العلامة التجارية الجديدة التي تتجاوز الحدود لدزيجوال، عرضًا ديناميكيًا على المنصة تتخلله أعمال الرقص الانتقائي في عرض دراماتيكي لمجموعة ملصق ربيع / صيف 2020.
ولتغطية الليلة، ظهرت الفنانة الإسبانية الشهيرة آر آند بي أليشا على خشبة المسرح لتقدم أداءً مباشرًا لأغنيتها الفردية Myself Again ، وهي أغنية تم إعدادها مع دزيجوال مع المنتج Alizzz. مع تقدم المرأة الإماراتية ، كان الحدث الملحمي مجرد بداية لتحول واحدة من أشهر العلامات التجارية في إسبانيا.
الاستفادة تجارياً من بوهو
تأسست دزيجوال علي يد المصمم السويسري توماس ماير في عام 1984 ، الذي لا يزال مستمراً مع العلامة التجارية حتى يومنا هذا ، ولدت دزيجوال في حي إل رافال في برشلونة مع العزم علي “كساء الأشخاص وليس الأجساد”. علق اسم العلامة التجارية بعد المخرج الإسباني الشهير إيزابيل كويكسيت ، بأن سترة العلامة التجارية الشهيرة الآن والمُصنَّعة من قصاصات من الدنيم العتيق “ليس إيجوال ، ولكنه دزيجوال” ، والتي تعني “متميز” باللغة الإسبانية. بعد أكثر من ثلاثة عقود ، تمت إعادة تفسير نفس السترة من قبل فنانين جدد ، أوكودا والممثل الإسباني جوردي مولا ، الذي توجه إلى المنصة لعرض القطع للجنسين.
افتتح ماير أول متجر له بعد عامين في ملعب إيبيزا البوهيمي – موقع مناسب لملابسه النابضة بالحياة. بحلول عام 2006، عبرت العلامة الحدود الدولية ، من خلال إطلاقها في سنغافورة قبل التوسع في الأسواق الآسيوية ، تليها أوروبا وأمريكا لاحقًا. مع وجود أكثر من 500 متجر يحملون العلامة التجارية ، أصبحت دزيجوال الآن موجودة في حوالي 100 دولة من خلال 13 قناة توزيع وشهد العام الماضي مبيعات لأكثر من 22 مليون قطعة ملابس في جميع أنحاء العالم.
أصبحت تصاميم دزيجوال، التي اشتهرت بطبعاتها الملونة والمرقعة الفنية ، ميزة مميزة لعلامة تجارية يمكن التعرف عليها على الفور في الشارع. في كل موسم ، يتم تزويد فريق التصميم بكلمة أو عبارة واحدة لدعم مجموعة جديدة قبل البدء في استخدام كراسة الرسم في السحب وعدم وجود تقنية للبحث عن الإلهام. نتيجة مصطلح ” La Energy” لخريف/ شتاء 2019هي مجموعة عالية الأوكتان ممتلئة بدبابيس الدنيم والتي يمكن ارتداؤها على مدار الساعة ، والحياكة المزينة بألوان قوس قزح ، وفساتين مُصممة على طراز ستوديو 54 مصممة للرقص طوال الليل ، ومجموعات athleisure المرشوشة بالمطبوعات الرسومية لارتدائه في اليوم التالي.
يُعد خط “el love” الأحدث لربيع/ صيف 2020 الخاص بالماركة أول مجموعة منذ تحول صورة العلامة التجارية مؤخرًا. تُظهر الملابس والإكسسوارات والأحذية الجذابة عالميًا استخدام العلامة المميزة للون والمطبوعات المميزة، ولكنها توفر شعوراً أعذب بفضل الصور الظلية المميّزة والقطع المريحة المليئة بالتأثيرات الهاوية والهندية والاستوائية والإفريقية. ذكرت مونيكا زافرا، مصممة أزياء في دزيجوال «إنها مجموعة متنوعة وغنية للغاية. ومليئة بالقصص المعاصرة. ، إنها قصص يجب أن تُروى».
العلامة التجارية تحطم القواعد
في خطوة مثيرة للدهشة ومثيرة للجدل إلى حد ما ، كشفت دزيجوال أيضًا عن شعار جديد للعلامة التجارية ، والذي يتميز في جميع المجالات أولاً بأحرف كبيرة من الحروف في الاتجاه المعاكس ، وهي قفزة أبعد من توقيعها السابق “S”. على الرغم من عدم تشجيعها في البداية على إجراء تغيير جذري ودائم في الشعار ، كانت الشركة حريصة على تجاوز المألوف والوصول إلي أماكن جديدة. كشف مدير التسويق غيليم غاليغو عن الهدف من دوران الشعار: «إنه يدعو الأشخاص للتفكير. لجعلهم يشعرون بالغرابة. لجعلهم يخطون خارج مناطق الراحة الخاصة بهم. وهذا بالضبط ما فعلناه ».
بالإضافة إلى إعادة تعريف العلامة التجارية الجريئة ، قامت دزيجوال بتجديد تجربتها الرقمية ، وستعمل على طرح مفهوم جديد للبيع بالتجزئة ، أولاً في متجرها الرائد في برشلونة ثم في مدن أخرى محددة ، مع خطط لتجديد جميع متاجرها الدولية بحلول عام 2020. أطلقت الشركة أيضًا دزيجوال في بيتا، وهي عبارة عن منصة تجريبية تروج ثنائيات الموضة المشتركة وقطع فريدة من نوعها لمختلف الفنانين والعلامات التجارية من الثقافة الحضرية ، ومن بينهم الفنان المولود في برشلونة ميراندا ماكاروف والمصمم الفرنسي الأسطوري كريستيان لاكروا ، الذي استمر تعاونه مع دزيجوال منذ عام 2011.
عصر جديد من الأخلاق
لقد تميزت دزيجوال بصراحتها بشكل منعش حول أهدافها ،والتي تتمثل في ليس فقط إعادة التواصل مع مستهلكيها الحاليين ولكن أيضًا لتوسيع نطاق جاذبيتها إلى السوق الألفي. تتمثل إحدى الطرق التي توضح اتصال العلامة التجارية بالعملاء الأصغر سناً في حملتها الأخيرة ، والتي يصفونها بأنها “قصيدة لما هو غير منطقي”. لا تحتوي الحملة ، التي تحمل عنوان “التقدم ممل” ، على نماذج أو منتجات ، وبدلاً من ذلك ، تحتوي على سلسلة من العبارات غير المفهومة التي يمكن قراءتها فقط في وضع “selfie”. أظهرت الأبحاث أن العملاء يلاحظون بشكل متزايد العلامات التجارية التي تتخذها الماركات حول القضايا الملحة ، مع ما يقرب من ثلثي المستهلكين الذين يشترون الآن معتقداتهم ، وفقاً لدراسة أجرتها Edelman Earned Brand عام 2018 ، والتي شملت 8000 شخص عبر ثمانية أسواق. سيقوم المشترون المدفوعين بالإيمان الآن بدعم أو مقاطعة العلامة التجارية فقط بسبب موقفها من قضية اجتماعية أو سياسية. وكشف المسح كذلك أن العديد من هؤلاء المستهلكين يعتقدون أن العلامات التجارية هي قوة أكثر للتغيير الاجتماعي من الحكومة. ترى دزيجوال نفسها كعلامة تجارية ذات قيمة طالما دافعت عن الأخلاق ، بما في ذلك المساواة والاستدامة.
بالإضافة إلى الحصول على شهادات المباني المراعية للبيئة الشهيرة للغاية لعدد من المساحات الرئيسية ، تنفذ الشركة بانتظام مشاريع صديقة للبيئة لتقليل انبعاثات الكربون. وذكرت مديرة الإنتاج كلارا ديلمونز: “تم صنع 11 في المائة من المجموعة من أقمشة مستدامة ، وهدفنا هو الحفاظ على زيادة هذه النسبة مع كل موسم قادم” ، مما يؤكد من جديد الالتزام الذي غير كل من بنية وعقلية شركة الموضة. بدءًا من ظهور جزيرة البليار للعلامة التجارية وحتى قوة الموضة العالمية المعروفة اليوم ، ما زالت نفس الروح الحرة مستمرة في قلب الشركة حيث تدخل فصلًا جديدًا. بينما تصمم دزيجوال طريقها نحو مستقبل أكثر إبداعًا واستدامة وتنوعًا ، فقد أصبحت علامة تجارية حديثة يمكن أن يستوعبها المزيد والمزيد من الأشخاص.
– للمزيد من المعلومات حول الحياة والأخبار والموضة، تابعونا على Facebook
مصدر الصور: موفرة
