تشرين الأول (أكتوبر) – «السعي نحو التميّز» – «The Renegade Issue» تحميل الآن
بعد أن عملت سابقاً مع علامات تجارية عالمية، أطلقت المصممة التركية سيرينا أوزيل تصاميمها الخاصة غير العادية، مع التركيز على تقنيات الفن والحرف اليدوية التقليدية.
ما هو روتينك الصباحي؟
أبدأ اليوم مبكراً بجلسة تأمل مدتها 20 دقيقة. ثم أتجول في مضيق البوسفور، وإذا كنت مسافراً ، أحاول أن أجد طريقاً لطيفاً للمشي لتصفية ذهني وإعداد نفسي لهذا اليوم المحموم. من المهم جداً بالنسبة لي أن أشم رائحة الهواء النقي وأن أستمتع بالطبيعة في الصباح الباكر.
ما هو العامل المحفز بالنسبة لكِ لإطلاق علامتك التجارية الخاصة وكيف عرفت أن هذا هو الوقت المناسب؟
لقد ألهمتني تاريخ عائلتي الغنية وأصولها. لقد نحتت رؤيتي بكل من التراث واستكشاف الثقافات المختلفة جنباً إلى جنب مع أشكال الفن في جميع أنحاء العالم. لطالما حلمت بأن أكون صوت نسائي قوي في عالم الإكسسوارات. أنا عملي للغاية في عملية التصميم والإنتاج، وكانت رؤيتي لإطلاق Serena Uziyel هي الاستمرار في تقنيات الحرفيين القديمة. بدأ كل شيء بتقدير الماضي من خلال عدسة حديثة.
كيف تغرسين تقنيات الحرف اليدوية بمثل هذه التصاميم الرائعة والحديثة وهل كان هذا جزءاً من روح العلامة التجارية منذ البداية؟
من أثمن القيم بالنسبة لي التراث كما هو موجود في التقاليد والطقوس. لقد نشأت في أسرة تتمتع فيها المرأة بالقوة والملهمة والشجاعة. نزاهتهم وقيمهم الأخلاقية مبهجة وواعدة. كان حفيداتي من أصحاب القبعات في أواخر الإمبراطورية العثمانية والسنوات الأولى للجمهورية التركية حتى الخمسينيات من القرن الماضي. كانوا يمتلكون متجراً صغيراً للقبعات خلف شوارع بيوغلو القديمة. كانتا ابنتان توأمان لسفير ثري ولم يتزوجا قط. بعد فقدان والدهم في سن مبكرة، أصبحوا رواد أعمال لدعم أنفسهم وبدأوا في صياغة القبعات التي تلبي احتياجات مجتمع النخبة في اسطنبول. لطالما رفعتني هذه القصص من جذوري وألهمتني. أعرض في الواقع قوالب صناعة القبعات العتيقة من متجر عماتي في متجرنا الخاص جداً في Kurucesme. في الوقت نفسه، أجد مصدر إلهامي في كل مكان. لقد ألهمتني الحياة وما أوصلتني إلى يومنا هذا، بشكل رئيسي من خلال التاريخ وجذوري والنساء في عائلتي. أعتقد أن كل هذه العناصر تخلق جمالاً لقطع سيرينا أوزيل الخالدة والحديثة.
“تصميم الأحذية وصناعة الأحذية أصعب بكثير مما يبدو عليه الأمر، فأنت بحاجة إلى بذل أقصى استفادة من نفسك لبناء حذاء فريد.”
كيف أدخلت تراثك التركي في العملية الإبداعية؟
أقوم بتنفيذ الكثير من مهارتي مع الحرفيين المحليين في الهند وتركيا. أحب التجريب والتدريب العملي على عملية الإنشاء. يجب أن تكون الصور الظلية والتفاصيل استثنائية طوال الوقت. تذكرني الخيوط العتيقة (سيرما) بعالم جميل وسحري وقديم. يتم تنفيذ كل عنصر فني بدقة شديدة، ويمكن أن يستغرق الأمر ما يصل إلى 50 ساعة لنسج وتنفيذ زخرفة معقدة على حقيبة أو حذاء. يكاد يكون من المستحيل تكرار نفس النمط أو الملمس عند صياغة مثل هذه التفاصيل يدوياً . خياري المتنوع للمواد الأولية مثل الخيط المعدني وخشونة الرافية يخلق تبايناً ترحيبياً مع المظهر الأنثوي والأنيق لحذائي وحقائبي. أنا أحب التباين والقوام. تعتبر الخيوط المعدنية والرافيا والنحاس المطروق واللف والتضفير واللف تقنيات قديمة جداً ، لكننا نجلس في المشغل ونقضي ساعات في إيجاد طرق مختلفة لدمج هذا الأسلوب الحرفي مع لمسة عصرية أنيقة.
لقد دخلتِ في شراكة مع منصات التجارة الإلكترونية الرائدة عالمياً، كيف دعم هذا نمو العلامة التجارية وما التحديات التي جلبها ذلك معها؟
نعم، نحن ممتنون جداً للشراكة مع منصات التجارة الإلكترونية الرائدة على مستوى العالم. لطالما كان الإطلاق عبر الإنترنت جزءاً من استراتيجيتي، لكنه أصبح أكثر أهمية عندما أوقف الوباء التسوق في المتاجر لفترة من الوقت. NET-A-PORTER، و Saks 5th Avenue، و OUNASS، و Level Shoes والعديد من المنصات الأخرى التي سنشارك معها قريباً ، تواصل تقديم الدعم في هذه الصناعة. تعرف هذه المنصات الرئيسية على الإنترنت عملاءها حقاً من الداخل والخارج، لذلك نحن سعداء للغاية بالدعم الذي نتلقاه منهم. من منظور الرؤية، كل هذه المنصات الرائدة على الإنترنت هي نقاط اكتشاف لا تصدق للعلامات التجارية لصانعي الذوق والمبدعين في الصناعة. لقد شهدنا بالتأكيد ارتفاعاً في الاستفسارات المتعلقة بالعلامة التجارية منذ إطلاقنا مع هؤلاء الشركاء الأقوياء. يمثل تعاون منصات التجارة الإلكترونية في بعض الأحيان تحدياً لإظهار ثقافة علامتنا التجارية وتعقيد الحرف اليدوية. لقد عملنا على تطوير فريقنا الرقمي والمحتوى والتسويق بشراكات ومشاريع مختلفة. نحن ندرك أنه من المهم جداً رعاية العلاقة مع عملائنا سواء كان ذلك من خلال المحتوى أو الخدمات أو المفاجآت. مع وضع ذلك في الاعتبار، نحن كعلامة تجارية نتطلع دائماً إلى إنشاء علاقة خاصة مع العملاء وبناء عائلة Serena Uziyel في جميع أنحاء العالم.
ما التصميم الذي دفع المبيعات كل موسم؟
تصبح تفاصيل سلسلة “Catena” المميزة لدينا أكثر الزخارف شيوعاً لدينا في كل موسم، وأنا أحبها على وجه الخصوص في البغال ذات الكعب العالي. كل سلسلة في مجموعة Serena Uziyel Catena الجديدة مطرزة يدوياً بأربعة خيوط حريرية ذهبية عتيقة، والتي تم نسجها معاً لإضفاء تأثير ثلاثي الأبعاد على كل سلسلة. مع ظهور بلا بداية ولا نهاية، فإن السلاسل الذهبية لقوابض وصنادل Catena المصنوعة يدوياً من Serena Uziyel مصقولة بشكل كلاسيكي ومصممة بشكل مستدام للحصول على أناقة خالدة مع حماية الموارد الطبيعية للأرض في نفس الوقت.
ما النصيحة التي ستعطيها لنفسكِ الأصغر سناً ؟
أحب نفسك وكن لطيفاً معها.
هذا هو “The Renegade Issue” – هل أنتِ مميزة في الصناعة أو متى تعاملتِ مع الحياة بهذه الطريقة؟
كان جوزيبي جوزيف أمولو قدوتي ومرشدي من خلال تدريباتي مع جوزيبي، أتيحت لي الفرصة لتجربة كل مرحلة من مراحل صناعة الأحذية. قال جوزيبي دائماً، “يجب ارتداء الحذاء على قدميك وليس تحت ذراعك”، مما يعني أن الحذاء يجب أن يكون جذاباً من الناحية الجمالية، ولكن يجب أن يكون مريحاً أيضاً . علمني أهمية الجمع بين الجمال والراحة. كانت لديه شخصية جادة، لكنه عرف أيضاً كيف يستمتع بلحظات الحياة السعيدة أيضاً . من أهم الأشياء التي تعلمتها من جوزيبي أن تصميم الأحذية وصناعة الأحذية أصعب بكثير مما يبدو عليه الأمر، فأنت بحاجة إلى بذل أقصى استفادة من نفسك لبناء حذاء فريد من نوعه.
