تشرين الأول (أكتوبر) – «السعي نحو التميّز» – «The Renegade Issue» تحميل الآن
تحدثنا في هذا المقال إلى آنا بريفيو المؤسس المشارك للعلامة التجارية للأحذية الإيطالية حول كيفية تغييرها للأفضل.
ما هو روتينك الصباحي؟
أ.ب: أحب قضاء بعض الوقت في الصباح. أبدأ اليوم بممارسة اليوجا والبيلاتس قبل تناول الإفطار في المنزل. ثم أستعد وأتوجه إلى المكتب.
ما هو العامل المحفز لإطلاق العلامة التجارية وكيف عرفت أنه الوقت المناسب؟
أ.ب: تأسست العلامة التجارية لأنني رأيت فجوة في السوق للأحذية الرائعة المريحة بما يكفي لارتدائها طوال اليوم ولكن أيضاً كانت لها ميزة في المساء. كان الاحتفاظ بنقطة السعر أمراً مهماً جداً بالنسبة لي منذ البداية. لقد بدأت العلامة التجارية بكبسولة صغيرة في Norrgatan وكذلك بيعها من خلال صالة العرض الخاصة بنا إلى تجار التجزئة الآخرين. كانت التعليقات الإجمالية رائعة، وكبرنا من هناك. بدأ كل شيء بشكل طبيعي للغاية، وواصلنا إنشاء متجر متعدد العلامات التجارية في نورغاتان وبالتيمورا في إيطاليا، والذي كان موجوداً منذ فترة حتى الآن.
كيف دعمتي أدوارك السابقة المعرفة التي تحتاجها لإنجاح هذا؟
أ.ب: كنت مشترياً لمتجر متعدد العلامات التجارية في ميلانو ونتيجة لذلك لدي رؤية جيدة للاتجاهات القادمة واحتياجات العملاء، من خلال تجربتي.
ما الذي يكمن في جوهر العلامة التجارية؟
AB: أحذية Paris Texas أنثوية وفاخرة ولكنها مريحة في نفس الوقت. يمكن ارتداؤها ليلاً ونهاراً، دون الحاجة إلى تغيير حذائك لأي مناسبة معينة. جزء كبير من حمضنا النووي هو الألوان والمواد الجريئة بالإضافة إلى شكل الحذاء، وهو ما بدأنا به.
تصميماتك أكثر جرأة من غيرها. هل يمكنك إخبارنا عن عملية التصميم الخاصة بك وما إذا كانت هذه سمة أساسية منذ البداية؟
أ.ب: أستلهم من كل شيء حولي. أحب الزهور والطبيعة والألوان الجريئة. الألوان جزء كبير من العملية. أبدأ بالإلهام من المجلات والكتب وعندما أسافر وبعد ذلك أقوم بتزويد المواد بناءً على خيارات الألوان التي اخترتها. إنها دائماً عملية مستمرة ولا تكتمل أبداً حتى يتم إطلاق المجموعة، وأحياناً أقوم بإجراء تغييرات في اللحظة الأخيرة لأن بعض الأشياء تلهمني بالقرب من تاريخ الإطلاق.
ما مدى صعوبة العثور على المصانع المناسبة لإنتاج الأحذية وكيف تأكدت من أنها مريحة للغاية؟
أ.ب: نظراً لأن الراحة في أحذيتنا هي أحد أهدافنا الرئيسية، فقد كان من الصعب جداً العثور على مصنع يمكنه استيعاب ذلك. بصفتنا علامة تجارية، نحن انتقائيون للغاية ولدينا معايير عالية جداً، فنحن نحاول كل نمط على العديد من النساء المختلفات للتأكد من أنهن مرتاحات للجميع ويمكن ارتداؤها طوال اليوم، كل يوم. يقع المصنع الذي نعمل معه في إيطاليا، وهو أمر مهم جداً من منظور الجودة ولكن أيضاً لأننا قادرون على الزيارة كثيراً ولدينا المزيد من التحكم في الجودة بأنفسنا. نحن نعمل مع مدير منتج متمرس يشرف على العملية برمتها. يعتبر جانب المصنع من الأشياء عملية شاقة، وبالتأكيد تصبح أسهل مع مزيد من الوقت والخبرة.
هل ترىن أي اتجاهات شراء في الشرق الأوسط تختلف عالمياً؟
أ.ب: لا يميل عملاؤنا في الشرق الأوسط إلى شراء الجلد المدبوغ على الإطلاق بسبب الطقس. إنهم يركزون أكثر على البغال والأحذية المفتوحة من الأمام، وهو أمر رائع لأننا لسنا معروفين فقط بأحذيتنا. ومع ذلك، نظراً لأن الحمض النووي لباريس تكساس هو أسلوب أحذيتنا، فإن المزيد من تجار التجزئة الدوليين في المنطقة يخزنون هذه الأحذية بالإضافة إلى أنها تحظى بشعبية مع ثروة من العملاء الدوليين لديهم. نبيع الكثير من الألوان الجريئة والصنادل البراقة في الشرق الأوسط، وهو ما نحبه لأن باريس تكساس تدور حول الألوان.
ما هي النصيحة التي ستعطيها لأنفسك الأصغر سناً؟
أ.ب: حافظ على تركيزك، واتبع غريزتك وفي النهاية سيكون كل شيء رائعاً.
هذا هو «السعي نحو التميّز» – «The Renegade Issue» من الذي حسب رأيك يتعارض مع التيار في مجاله ويحقق شيئاً عظيماً؟
أ.ب .: لطالما كانت كارين رويتفيلد مصدر إلهام كبير بالنسبة لي، فقد قامت بتحديث صناعة المجلات. سمحت للمرأة بأن تكون على طبيعتها، وأن تكون أنثوية في نفس الوقت مع كونها قوية ومستقلة. نهجها الجريء للأنوثة كان ثورياً وهو نهج نتبعه مع باريس تكساس.
لمزيد من المعلومات حول الموضة الراقية والجمال وأسلوب الحياة المغاير، تابعونا على Facebook و Instagram
الصور: متوفرة
