كانون الثاني (يناير) – “The Positivity Issue” –تحميل الآن
على مدى العقود الأربعة الماضية كانت Aveda علامة تجارية رائدة خالية من المواد الاصطناعية، وفي الفصل التالي كجزء من تطورها الطبيعي أصبحت العلامة التجارية الآن نباتية بنسبة 100 في المائة، ومع ذلك فإن مثل هذه الخطوة الرائدة لا تحدث فقط بين عشية وضحاها لقد مرت سنوات عديدة في العمل.
والتقت باربرا دي لاير وههي رئيسة العلامة التجارية العالمية في أفيدا مع “امرأة الإمارات” لمناقشة الدوافع وراء الابتكار الإيجابي للعلامة التجارية، والارتفاعات والانخفاضات في اتخاذ مثل هذه الخطوة وما يعنيه بالضبط أن تكون نباتيًا بنسبة 100 في المائة.
ما هو الدافع وراء التحول إلى شيء نباتي؟
كانت Aveda خالية من الموار الاصطناعية منذ أن تأسست العلامة التجارية في عام 1978 وكانت نباتية إلى حد كبير باستثناء بعض المنتجات التي تحتوي على العسل وشمع العسل ومكونات مشتقة من شمع العسل، ويعتبر التحول إلى نبات نباتي بنسبة 100 في المائة جزءًا من فلسفة Aveda الخالية من المواد والرسالة البيئية. ويمثل هذا الإنجاز تطورًا طبيعيًا لمهمتنا، ونحن فخورون جدًا بأن نقدم للمستهلكين منتجات عالية الأداء ومشتقة من الطبيعة ومصنوعة بشكل مستدام – وهي نباتية الآن.
كيف نمت العلامة التجارية وتقدمت بطريقة إيجابية منذ إطلاقها؟
تأسست أفيدا في عام 1978 على يد هورست ريشيلباكر ولقد كان مصفف شعر من الطراز العالمي وخبيرًا بيئيًا يعتقد أنه لا ينبغي عليك التنازل عن الأداء العالي للطبيعي، وشرع في ابتكار منتجات مفيدة لضيوفنا ومصممينا وكوكبنا، لقد كان رائداً من نواحٍ عديدة وساعد Aveda على تحقيق العديد من الأوائل في الصناعة مثل الجمع بين المنتجات مع محترفي العناية بالشعر لخلق تجربة علامة تجارية متكاملة، وإدخال مفهوم متجر بيع بالتجزئة في إطار صالون.
ولم نتأرجح أبدًا عن مهمة هورست الأصلية المتمثلة في الاهتمام بالعالم الذي نعيش فيه: في الواقع، إن اهتمامنا بالبيئة لا يقل أهمية اليوم كما كان دائمًا، وفي كل عام نبدأ في تحقيق معالم الاستدامة التي ستساعد في مزيد من الانخفاض تأثيرنا على الكوكب.
بصفتنا علامة تجارية وُلدت خالية من القسوة، ولم يتم اختبارها على الحيوانات مطلقًا وتم تأسيسها بمهمة بيئية، فإن التحول إلى نبات نباتي بنسبة 100 في المائة يعد معلمًا بارزًا بدأ العمل به لبعض الوقت ونفخر بتحقيقه.
لطالما سعت أفيدا إلى أن تكون طبيعية قدر الإمكان – هل هذا القرار الأخير يتوافق مع نفس الروح؟
نعم بالتاكيد بالنسبة لشركة Avedaكشركة تأسست في مهمة بيئية، كانت هناك أسباب بيئية واضحة لعدم استخدام المكونات الحيوانية – وهذا هو السبب في أننا امتنعنا سابقًا عن معظمها، باستثناء شمع العسل. لقد كان التحول إلى نباتي علامة فارقة على مدار سنوات في الإعداد، ويسعدنا جدًا أن نكون قادرين على تقديم منتجات تجميل نباتية بنسبة 100 في المائة وعالية الأداء ومشتقة بشكل طبيعي لضيوفنا وشركائنا في الصالون والتجزئة ومصممي الأزياء لدينا. هذه تركيبات لا تقبل المساومة حقًا يتم تصنيعها بشكل مستدام وتقدم أفضل النتائج المطلقة في فئتها.
إذا كان بإمكانك وصف أفيدا في خمس كلمات فقط، فماذا ستكون؟
هل يمكنني اختيار ستة ؟! رائدة، مسؤولة، عالية الأداء، طبيعية قوية، مهنية، نباتية.
ما هي العقبات الرئيسية التي تمر عبر هذه العملية لتصبح نباتيًا بالكامل؟
قبل هذا الإنجاز، تجنبت Aveda عادةً المكونات المشتقة من الحيوانات، باستثناء تلك التي ينتجها النحل مثل العسل وشمع العسل. عند إعادة التركيب، كانت إزالة شمع العسل ومطلق شمع العسل التحدي الأكبر بالنسبة لنا.
هل يمكنك وصف عملية تغيير المكونات إلى نباتي؟
يشيع استخدام شمع العسل في منتجات الشفاه ومنتجات تصفيف الشعر. تستخدم أحمر الشفاه شمع العسل لقوة المنتج ولونه ونعومته. في منتجات التصفيف، يوفر شمع العسل البنية والقدرة على الانتشار بسهولة عبر شعرك. بدلاً من استخدام شمع العسل الاصطناعي، قمنا بصياغة بديل خاص بنا بمزيج من الشمع المشتق بشكل طبيعي والزبدة.
تم استخدام مستخلص شمع العسل في بعض روائحنا، وهو مكون يتم استخراجه من قرص العسل أو كعك شمع العسل، ويمنحك رائحة حلوة ودافئة ومعقدة. عند هذا الانتقال، تم تكليف صانعي العطور لدينا بإعادة ابتكار روائحهم الجميلة بدونها.
بالإضافة إلى كونك نباتيًا، فإن منتجاتك “مشتقة بشكل طبيعي بنسبة 90 في المائة” – أخبرينا بالمزيد؟
أنا سعيد لأنك سألت ذلك لأن النبات النباتي لا يعني دائمًا أنه طبيعي – هل تعلم أن أوريوس نباتي؟ والعكس صحيح – هناك العديد من المكونات الطبيعية التي ليست نباتية مثل بروتينات الحليب وشمع العسل. مع سنوات من العمل الجاد والبحث، تمكنا من العثور على جزء من التقاطع حيث يتطابق الاثنان وتحديد المكونات القوية بشكل لا يصدق المشتقة بشكل طبيعي والنباتية التي تقدم نتائج أولى في فئتها.
لمزيد من التفصيل، يعني المشتق بشكل طبيعي أن المكون نشأ من مصدر طبيعي (نباتي أو حيواني أو ميكروبيولوجي أو معدني) ويظل طبيعيًا بنسبة تزيد عن 50 في المائة (بالوزن الجزيئي) بعد تعديله أثناء إنشائه من خلال بعض العمليات الكيميائية أو البيولوجية المسموح بها.
اعتبارًا من يوليو 2019، اختارت Aveda طواعية اتباع معيار ISO (المنظمة الدولية للتوحيد القياسي) لمطالباتها الطبيعية والمشتقة بشكل طبيعي اعتقادًا منها بأنها تقدم معيارًا شفافًا ومتسقًا ومعترفًا به دوليًا لمستحضرات التجميل الطبيعية والمشتقة بشكل طبيعي. نحن فخورون جدًا بأن نكون روادًا في صناعة التجميل في اعتماد هذا المعيار.
أخبرنا عن الطلب المتزايد على منتجات التجميل الأخلاقية؟
تخبرنا جميع بياناتنا أن المستهلكين يبحثون عن المزيد من العلامات التجارية التي يستثمرون فيها. على سبيل المثال، وفقًا لاتجاهات Googleتم البحث عن مصطلح “الجمال النباتي” بنسبة 305٪ في عام 2020 مقارنة بعام 2019. أعتقد أن هناك عدة أسباب لذلك. أولاً، من منظور الجمال، هناك اهتمام أكبر من المستهلكين بمعرفة ما يدخل في منتجات التجميل الخاصة بهم. أيضًا، سادت فكرة “الجمال النظيف”، لكنها الآن تتجاوز الصيغ الفعلية لتشمل أيضًا فكرة المصادر الأخلاقية والممارسات الخالية من القسوة. ثم، في بعض الحالات، يتوسع “الجمال الأخلاقي” من نباتي وخالي من القسوة وخالي من القسوة ليشمل الشفافية عبر النطاق الكامل لسلسلة التوريد وبيئة العمل، بما في ذلك كيفية تعامل العلامات التجارية مع موظفيها والمجتمعات المحلية. وأخيرًا، شهدت مستحضرات التجميل الخالية من القسوة طلبًا متزايدًا بسبب وعي المستهلك حول انتشار التجارب على الحيوانات.
كيف تطور دورك منذ انضمامك إلى العلامة التجارية؟
لقد كنت في أفيدا لأكثر من أربع سنوات وكل يوم، ما زلت متحمسًا وإلهامًا من الهدف المشترك لفريقنا المتمثل في عيش مهمة علامتنا التجارية. كان مؤسسنا، هورست ريشيلباتشر، مصدر اضطراب ومبتكر، ومهمته الأصلية هي العناية بالبيئة أثناء ابتكار منتجات تجميل طبيعية عالية الأداء – دون أي تنازلات – هو ما يدفعني. في حياتي الشخصية، الالتزام بمتابعة الممارسات المستدامة هو شغفي. أن أكون قادرًا على توجيه هذا الشغف إلى العمل الذي أقوم به في أفيدا هو امتياز حقيقي. بالإضافة إلى ذلك، يشرفني أن أعمل مع أكثر الفرق روعة – فالأمر يتطلب قرية للعيش خارج مهمتنا ولدي أفضل من أعمل بجانبي للقيام بذلك!
هذا هو “موضوع الإيجابية” – كيف ستوجه الإيجابية في حياتك هذا العام وبين الجميع في أفيدا؟
كما سيقول لك فريقي، أنا متفائلة دائمًا وأؤمن بشدة بقوة التفكير الإيجابي. في عام واجهنا جميعًا تحديات، ما زلت أبحث عن فرصة في العقبات،إذ أن في كثير من الأحيان، يكون الابتكار المذهل نتيجة للعوائق والتحديات المتصورة. أسعى جاهدًا لقيادة فريقي في Aveda بالقدوة من خلال العثور على الخطوط الفضية، وتوجيهنا إليهم والاعتراف بهم كفرصة للنمو.
كانون الثاني (يناير) – “The Positivity Issue” –تحميل الآن
للمزيد من المعلومات حول الموضة الراقية والجمال والحياة، تابعونا على Facebook و Instagram
