تعمل «Ina Beissner» على ابتكار مظهر جديد للمجوهرات الراقية الحديثة مع ترصيعات الألماس المصنوعة بطرق جديدة ومميزة، مثل حلقات لولبية مرصوفة بالداخل، تضاف إليها الأبازيم الذهبية في حدّها الأدنى من السحر لسلسلة من حلقات المخلب، حيث يتم وضع الكمثرى أو الزمرد أو الماس المقطوع بشكل بيضاوي. لذلك أحببنا أن نعلم المزيد عنها من خلال الحديث معها ومعرفة المزيد عن نجاحها ومجوهراتها الراقية.

أخبرينا  عن روتينك الصباحي؟

عادةً ما يكون صباحي مزدحماً  للغاية لأن لديّ ابن يبلغ من العمر خمس سنوات، لذلك أقضي الدقائق الأولى من يومي في احتضانه، ثم أتحقق بسرعة من رسائل البريد الإلكتروني والأخبار و منصة الانستجرام.

ما هو أساس أو جوهر علامتك التجارية، أي ما هي القيم الأساسية بها؟

 

تصميمات خالدة وبسيطة، لكنها حديثة ومتطورة، إذ أنني أقوم بجمع بساطتها الشمالية مع عناصر ما قبل كولومبوس في تصميمات متطورة، يتم تصنيعها فقط عند الطلب باستخدام أغلى المواد المعتمدة من مصادر أخلاقية.

كيف علمتي أن هذا هو الوقت المناسب لإطلاق «Ina Beissner»، وما هو العامل المحفز لك لتحقيق هذه الحركة؟

بعد دراستي لتصميم الأزياء والمجوهرات، كنت أبحث عن الوظيفة المثالية في مجال الأزياء. كنت مهتمة  بالعديد من المجالات، لذلك جمعت خبرة في العلاقات العامة للموضة وتصميم الأزياء والتحرير ولكني لم أتمكن من رؤية نفسي في أي من هذه الأدوار على المدى الطويل. ولطالما كان قلبي ينبض بالمجوهرات لأنني أحب الجانب ثلاثي الأبعاد، مقارنة بتصميم الأزياء. وصلت إلى نقطة لم أكن أتخيل فيها القيام بأي شيء آخر سوى تصميم المجوهرات، لذلك شعرت بالثقة في إطلاق علامتي التجارية الخاصة.

هل تشعرين بالانجذاب إلى الجانب الإبداعي أو التجاري للعلامة التجارية، وكيف دعمتي الفريق ذلك؟

أنا بالتأكيد شخص مبدع، لقد كان العمل عملية تعلم بالممارسة وبديهية للغاية منذ أن لم أدرس الأعمال مطلقاً، لكنني نمت لأحب الجزء التجاري من الوظيفة.

ما هي أكبر عقبة منذ الإطلاق، وكيف تعاملتي معها؟

كانت العقبة الأكبر هي العثور على موقع الإنتاج المناسب والثقة بهم. لحسن الحظ، منذ أن بدأت خط المجوهرات الفاخرة الخاص بي، وجدت تصنيعاً  ممتازاً  في أنتويرب يتوافق مع معايير الجودة الخاصة بي.

هل لديك أي مرشدين، وكيف يساعد ذلك في تحديد المسار الصحيح؟

منذ أن بدأت علامتي التجارية، كنت محظوظة بما يكفي لأن يكون لدي دائماً  توجيهات، والدي هو مدير سابق يتمتع بالكثير من المعرفة والخبرة، والذي يدعمني لاتخاذ القرارات الصحيحة.

ما هو مصدر الإلهام لتصميماتك وكيف تتأكدين من أن جميع القطع تعود إلى جوهر علامتك التجارية؟

كان الفن والتصميم حاضرين منذ سنواتي الأولى، كما انني أستلهم من المجوهرات القبلية وكل نوع من الفن، على وجه الخصوص: المنحوتات والتركيبات وأشياء التصميم. أمي نفسها فنانة تشكيلية حديثة، أحدث مجموعاتي مستوحاة منها وعملها. كل مجموعة هي امتداد طبيعي دائم التطور للحمض النووي لشركتي.

لديكِ عملاء في جميع أنحاء العالم، هل ترين أي أنماط شراء تستند إلى المناطق أو البلدان وهل رأيت أي تغييرات هذا العام نتيجة لـ COVID-19؟

أولاً وقبل كل شيء، في جميع الأسواق، جعل COVID 19 الناس أكثر قدرة على التكيف لشراء المجوهرات الراقية عبر الإنترنت. لكن بشكل عام، أرى أن السوق الأمريكية عفوية للغاية وواثقة في قرار الشراء، بينما يميل العملاء الألمان إلى تبادل العديد من رسائل البريد الإلكتروني معي للاستفسار عن القطع قبل إضافتها إلى سلة التسوق الخاصة بهم.

كيف أثرت وسائل التواصل الاجتماعي على تجارة المجوهرات الراقية وأي منصة كانت أكثر فائدة؟

قبل عصر وسائل التواصل الاجتماعي، كانت المجوهرات الراقية متاحة فقط في متاجر المجوهرات التقليدية ومنصة التجارة الإلكترونية العرضية. جعلت وسائل الإعلام الآن المجوهرات الفاخرة جذابة للعملاء الأصغر سناً . بفضل وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للجميع الوصول إليها، وتحظى العلامات التجارية الصغيرة والمصممين بفرصة تقديم إبداعاتهم للعالم بأسره والسماح لعملائهم بالانغماس في عالمهم الإبداعي. بالنسبة لي، Instagram هو النظام الأساسي الأكثر فائدة.

Ina Beissner

ما هي النصائح التي تعطينها لأي شخص يرغب في الاستثمار في قطعة مجوهرات فاخرة؟

إذا كنت ترغب في الاستثمار في قطعة من المجوهرات الراقية، فهذا يشبه شراء القطع الفنية؛ يجب أن تتحدث إليك عاطفياً لأن المجوهرات لها عنصر عاطفي كبير، كما أن شراء شيء تعرفه سوف تعتز إلى الأبد وتطلع نفسك على صفات الألماس المختلفة وأصل المواد والإنتاج من أجل حماية كوكبنا والإنسانية.

ما هي أكثر قطعة مجوهرات تمتلكينها وتميزك بها ولماذا؟

لا أستطيع الاختيار، لكن لديّ قطعة مفضلة على الإطلاق، وهي كريول CHIKKA ذات الدبابيس القابلة للتبديل، وأول ابتكاري للمجوهرات الفاخرة في عام 2015؛ إنه تصميم بسيط مع نهج متعدد الاستخدامات لأنني أستطيع مزج الكريول ومطابقتها مع الدبابيس بأشكال مختلفة والمواد والألوان.