الشراكة: يستلهم المصمم المقيم في باريس دانيال عيسى الإلهام من ثقافات الشوارع بينما يمنح مرتديه الفرصة للتعبير عن فرديتهم بأسلوب ملتوي.

من دمج عناصر تصميم الأزياء الراقية في كل تصميم للأحذية الرياضية، ابتكر عيسى مكانة خاصة به في السوق، بينما أصبح الآن يبيع بالتجزئة حصرياً  في الشرق الأوسط في ليفيل شوز، وهو متجر شامل لجميع احتياجاتك الخاصة.

يقول عيسى عن شراكتهما الجديدة: “إنه شعور رائع أن أكون جزءاً  من Level Shoes”. “أشعر حقاً  أنني جزء من العائلة وعالمهم.”

 

واعترافاً  بأن ليفيل شوز تجلب “أفضل الأفضل” إلى الشرق الأوسط، فإنه يثق تماماً  بالخبرة المتوفرة مع الفريق الذي يضمن “توصيل رؤية علامته التجارية بوضوح”.

جلست Emirates Woman مع دانيال عيسى لمناقشة خصوصيات وعموميات إنشاء علامة أحذية رياضية تحمل الاسم نفسه تستخدم تلميحات من العناصر المتطورة بنهج دقيق.

ما الذي دفعك إلى إطلاق علامتك التجارية للأحذية الرياضية التي تحمل الاسم نفسه؟

كان حلم طفولتي إطلاق علامتي التجارية الخاصة وإحداث تأثير دائم في صناعة الأزياء. قادتني رحلتي إلى عاصمة الموضة في العالم حيث تمكنت من تحقيق حلمي وإطلاق علامتي التجارية الخاصة خلال أسبوع الموضة في باريس في عام 2018.

ما الذي ألهمك لبث عناصر من وطنك سوريا في جوهر للعلامة التجارية؟

سوريا موطن للعديد من الحضارات ولها تاريخ ثري للغاية. يمكن الشعور بذلك وأنت تمشي في شوارعها وتدخل مساجدها وكنائسها. هذا التراث جزء لا يتجزأ من حمضي النووي وعملي هو تعبير عن رحلتي كفنانة سورية. على الرغم من أنني في فرنسا، على بعد أميال من وطني، فإن سوريا جزء مني، ولا تزال تلهمني في تصاميمي.

كيف قمت بدمج التدابير المستدامة في العلامة التجارية؟

الاستدامة مهمة جداً  بالنسبة لي وتعتبر مراعاة الكوكب أولوية بالنسبة للعلامة التجارية. نحن نعمل باستمرار على تحسين مقاييس الاستدامة لدينا – بدءاً  من التوريد المسؤول للمواد الخام إلى تصميم منتجاتنا وأخذ العينات والتصنيع وتوزيعها.

تجمع مشاغلنا في إيطاليا بين التقنيات التقليدية وأحدث التقنيات باستخدام (الذكاء الاصطناعي) AI. تقوم هذه التقنية بمسح وتحديد النمط بطريقة تقلل من النفايات.

جلودنا المعتمدة مصبوغة يدوياً  لتقليل تأثيرها على الصحة والبيئة أثناء الإنتاج بالإضافة إلى مرحلتي إعادة التدوير والتخلص. العبوة هي أيضاً  رحلة مدروسة، تم تصميمها عن قصد باستخدام صناديق قابلة للتحلل بنسبة 100 في المائة وأكياس غبار قطنية يمكن إعادة استخدامها كحقيبة ظهر، وذلك بفضل تصميم الحزام القابل للتكيف. العلامة التجارية لا تتبع الاتجاهات التي سوف تتلاشى. أصنع قطعاً  صالحة لكل زمان بأسلوب أنيق الآن وستظل أنيقة لسنوات قادمة.

بالإضافة إلى ذلك، نحن ملتزمون بالعمل مع الموردين الذين يتوافقون مع قيمنا الأساسية للاستدامة والتجارة العادلة. نحن نسعى جاهدين لإحداث تغيير إيجابي وبناء إرث مستدام من خلال الرعاية والاهتمام بسلسلة التوريد بأكملها.

كيف تعتقد أن حرفة صناعة الأحذية التقليدية تتطور باستمرار؟

نحن نتطور باستمرار مع تغير العالم من حولنا. تتطور احتياجاتنا باستمرار، وتتقدم التكنولوجيا بسرعة كبيرة. تلعب التكنولوجيا دوراً  كبيراً  في تطور حرفة صناعة الأحذية التقليدية، ولكن التكنولوجيا وحدها ليست المحرك لهذا التطور. المصممون إلى جانب الحرفيين هم من يتحدون الوضع الراهن.

صناعة الأحذية فن. جميع منتجاتنا مصنوعة يدوياً  من قبل أمهر الحرفيين الإيطاليين. تمكنا معاً  من ابتكار أساليب جديدة لم نشهدها من قبل في الصناعة. لقد ابتكرنا تقنيات جديدة حطمت قواعد صناعة الأحذية التقليدية لكنها حافظت على أصالتها. كصانع نمط، أفهم عملية جعل تصميماتي حقيقة واقعة وأفهم بناء الأحذية وما هو ممكن. سمح لي ذلك بتحدي التقنيات التقليدية بثقة وابتكار شيء جديد.

كيف أصبح توقيع الأربطة القابلة للتخصيص جزءاً  مهماً  من دانيال عيسى؟

كنت أرغب في منح العملاء دوراً  في عملية التصميم وطريقة للتعبير عن فرديتهم حقاً . يوفر تصميم الدانتيل براءات الاختراع الأمان والوظائف والراحة. كنت أرغب في التخلص من عملية ربط أربطة الحذاء لتسهيل ارتداء الأحذية. الأربطة المميزة أكثر متانة بثلاث مرات من الأربطة التقليدية وتضيف لمسة من اللون إلى الأحذية الرياضية. إنها طريقة ممتعة للتعبير عن شخصيتك وسهلة التصميم مع أي جماعة.

هل هناك أي ابتكارات في طور الإعداد حالياً  للعلامة التجارية؟

نعم، لقد أطلقنا للتو أحدث مفهوم للأحذية الرياضية، Nous. إنه أول حذاء رياضي فاخر من نوعه قابل للتخصيص في العالم. بعد ما يقرب من عام من البحث والعمل عن كثب مع مشغلنا في إيطاليا، تمكنا من تحقيق شكل جديد هو الأخف وزناً في سوق المنتجات الفاخرة.

تأتي هذه الأحذية الرياضية بلونين: المرمر والعقيق. إنها تتميز بـ 8 أحزمة جلدية أصلية مصنوعة يدوياً  يمكن تخصيصها بطرق لا نهاية لها. الفكرة هي أن يكون لديك حذاء رياضي واحد يمنحك أكثر من 100 طريقة للارتداء ويمكنك القيام بذلك في أقل من دقيقة. نحن نقدم مجموعة من حزم الأحزمة في مجموعة متنوعة من الألوان. بالإضافة إلى ذلك، نطلق الأحذية الرياضية بأحزمة سواروفسكي الحصرية ومجموعات أخرى محدودة الإصدار في لييل شوز.

هل كان التقليلية دائماً  محور تركيز العلامة التجارية منذ إنشائها؟

نعم، تعد Minimalism جزءاً  من الحمض النووي والتوقيع للعلامة التجارية. عندما بدأت العلامة التجارية، كانت رؤيتي هي إنشاء منتج مميز بأقل تفاصيله. أردت تصميمات لا يمكن أن تمر دون أن يلاحظها أحد دون أن تجعلها عالية. يعد تحقيق الحد الأدنى من الفخامة أمراً  صعباً  لأنه يتطلب الكثير من الابتكار للحفاظ على توقيع قوي للعلامة التجارية مع الحفاظ على الأحذية متينة ومريحة.

هل هناك اتجاهات للأحذية لاحظتها على وجه التحديد في الشرق الأوسط؟

لقد لاحظت تحركاً  نحو تصميمات أكثر بساطة وإطلالات لا مبالية. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت الوظائف أكثر أهمية في المنطقة.

ما هي بعض التحديات التي واجهتها وسط الوباء وكيف تغلبت عليها؟

بالنسبة لعلامة تجارية شابة مثل علامتي التجارية، فإن الظهور على الجانب الآخر من هذا الوباء العالمي والنمو يعد إنجازاً  حقيقياً . لقد كان عاماً  مليئاً  بالتحديات، لكنني أدركت حاجة السوق والتغيرات في سلوك المستهلك. قادني ذلك إلى إنشاء منتجات تتواصل مع العملاء على المستوى الشخصي. يتطلع المستهلكون في الوقت الحاضر إلى بناء علاقات أعمق مع العلامات التجارية. كما أنهم أكثر حرصاً  فيما يتعلق بالعلامات التجارية التي يستثمرون فيها. فارتداء الملابس والأناقة يجلب الكثير من البهجة حتى في أحلك الأوقات. أردت أن تجلب تصميماتي الأخيرة الفرح وأن تمنح العميل تجربة ممتعة وشخصية ومنفذاً  للتعبير عن نفسه في كل مكان يذهب إليه.

ما النصيحة التي ستعطيها لنفسك الأصغر سناً ؟

التحلي بالصبر لأن كل شيء سيحدث في الوقت المناسب.

هل هناك أي موجهين ساعدوا في تشكيل مسار حياتك المهنية؟

نعم، كين داونينج، المدير الإبداعي في Triple Five Group ونائب الرئيس الأول / مدير الأزياء السابق في Neiman Marcus. لقد كان مرشداً  رائعاً  في رحلتي نحو النجاح وأنا ممتن لدعمه المستمر ونصائحه.

ما الذي أدى إلى تبني أسلوب هوت كوتور في إنشاء كل تصميم؟

جميع عينات التصميم لدينا مصنوعة يدوياً ، وهو أسلوب هوت كوتور لم يتم استخدامه من قبل في صناعة الأحذية. أقوم بإنشاء أنماط الأحذية الرياضية بنفسي، كما يفعل مصمم الأزياء الراقية للأزياء.

ما مدى أهمية التأكد من أن كل من الراحة والوظائف هما عنصران أساسيان في كل ناتج؟

من المهم للغاية أنه عندما يستثمر العميل في أحذية رياضية جديدة، فإن هذه الأحذية الرياضية توفر لهم الراحة والأداء الوظيفي وليس مجرد تصميم جميل. أصنع قطعاً  خالدة ومقاومة للاتجاهات وأريد أن تكون قطعة أساسية خالدة في كل خزانة ملابس ولكي تعمل، يجب دائماً  التفكير في الراحة والأداء الوظيفي وعدم المساومة أبداً  على الأخرى.

كيف تشعر أن تكون في أحد أكبر متاجر بيع الأحذية بالتجزئة في الشرق الأوسط، ليفيل شوز؟

إنه شعور رائع أن تكون جزءاً  من Level Shoes. أشعر حقاً  أنني جزء من العائلة وعالمهم. لا أرى لييل شوز كمكان آخر لتخزين مجموعتي لأن ما يقدمونه يتجاوز ذلك بكثير. يضيف دعمهم ومعرفتهم وخبراتهم قيمة كبيرة وأنا على ثقة من أن منتجاتي في أيد أمينة وأن رؤية علامتي التجارية يتم توصيلها بوضوح. علاوة على ذلك، لديهم معرفة واسعة باحتياجات عملائهم ويحرصون دائماً  على تقديم الأفضل لهم.

متوفر حصرياً  في الشرق الأوسط الآن، يمكنك الاطلاع على أحدث مجموعة على levelshoes.com وفي المتجر الرئيسي في دبي مول.